कैसे चे ग्वेरा टी-शर्ट एक वैश्विक घटना बन गई

कैसे चे ग्वेरा टी-शर्ट एक वैश्विक घटना बन गई

एक मार्क्सवादी क्रांतिकारी की छवि दुनिया में सबसे अधिक व्यावसायिक तस्वीर कैसे बन गई? आमतौर पर वाम-झुकाव वाले, कैमडेन मार्केट स्टोनर प्रकार के चेस्टों पर अलंकृत देखा जाता है, यह लोकप्रिय संस्कृति की सबसे बड़ी विडंबनाओं में से एक है कि साम्यवाद के लिए अपना जीवन देने वाले किसी व्यक्ति की एक तस्वीर ने इतनी सारी कंपनियों को इतना पैसा कमाया है - 'चे ग्वेरा' टाइप करें। ईबे, और आपको एक मिलता है चौंका देने वाले 26,000 परिणाम , झंडे से लेकर iPhone मामलों तक, सिगरेट लाइटर और, शायद सबसे शानदार ढंग से, पर्स। बेशक, टी-शर्ट भी हैं, उनमें से हजारों, जे जेड से लेकर सभी पर देखे गए हैं प्रिंस हैरी . लेकिन गहन विवादास्पद ग्वेरा का चित्र इतना प्रतिष्ठित क्यों बन गया? यह वास्तविक क्रांति, प्रतिसंस्कृति और अंततः, वैश्विक उपभोक्तावाद की सभी को जीतने की क्षमता (क्षमा करें, चे) की कहानी है।



फोटोग्राफर अल्बर्टो कोर्डा द्वारा संपर्क पत्र, जिसमें सार्त्र, सिमोन डी ब्यूवोइर और प्रसिद्ध शामिल हैंक्या चित्र हैफोटोग्राफी अल्बर्टो कोर्डा

मूल छवि

प्रसिद्ध तस्वीर, जिसे लोकप्रिय रूप से . के रूप में जाना जाता है वीर गुरिल्ला , 5 मार्च, 1960 को क्यूबा के फोटोग्राफर अल्बर्टो कोर्डा द्वारा लिया गया था - पांच साल के संघर्ष के बाद फिदेल कास्त्रो द्वारा क्यूबा को कम्युनिस्ट राज्य के रूप में स्थापित करने के 18 महीने से भी कम समय के बाद। यह अवसर एक अंतिम संस्कार सेवा का था, जहां ग्वेरा न केवल करीबी सहयोगी कास्त्रो बल्कि सिमोन डी बेउवोइर और जीन पॉल सार्त्र की कंपनी में थे - फ्रांसीसी बुद्धिजीवियों ने देश का दौरा करने के लिए चुना था, जिसे सार्त्र ने क्रांति के हनीमून करार दिया था। कोर्डा की छवि मूल रूप से आंदोलन के समाचार पत्र में प्रकाशित हुई थी, क्रांति , जहां यह इतिहास द्वारा भुला दिया गया हो सकता है, उन्होंने 1967 में एक इतालवी प्रकाशक को इसका उपयोग करने की अनुमति नहीं दी थी। फोटोग्राफर ने इसके लिए कोई भी भुगतान नहीं किया, प्रकाशक को क्रांति का मित्र कहा - और छवि के लिए कभी भी रॉयल्टी नहीं मिली।

कोर्डा की छवि बनाम आयरिश कलाकार जिम फिट्ज़पैट्रिक का 1968 का प्रतिष्ठित पोस्टर। फिट्ज़पैट्रिक ने ग्वेरा की आँखें उठाईं और उस पर एक 'एफ' छिपा दिया।दाईं ओरके माध्यम से fontblog.de



कला, प्रचार और युवा आदर्शवाद

यह स्पष्ट नहीं है कि उन्होंने इसे कैसे पकड़ लिया, लेकिन यह तस्वीर प्रभावशाली पत्रिका में छपी पेरिस मैच 1967 में जब ग्वेरा बोलीविया में साम्यवाद के लिए लड़ रहे थे। हालाँकि, यह उसी वर्ष अक्टूबर में उनकी फांसी थी जिसने तस्वीर को अपना जीवन दिया। आयरिश कलाकार जिम फिट्ज़पैट्रिक , जिनकी एक बार आयरलैंड में ग्वेरा के साथ मुलाकात हुई थी, उनकी मृत्यु से एक ऐसा काम बनाने के लिए प्रेरित हुए, जिसमें कोर्डा की तस्वीर लाल पृष्ठभूमि पर थी। मैंने यह, अब प्रतिष्ठित, छवि 1968 में उनकी मृत्यु के तरीके के व्यक्तिगत विरोध में बनाई थी और जो यह बन गया है, उस पर मुझे गर्व है, कोर्डा की तस्वीर में अपना खुद का ट्विस्ट जोड़ने की बात स्वीकार करते हुए - ग्वेरा पर एक 'एफ' कंधा उसी वर्ष, तस्वीर का कथित तौर पर 1968 के ऐतिहासिक विरोध प्रदर्शनों में फ्रांसीसी छात्रों द्वारा इस्तेमाल किया गया था, साथ ही एक डच अराजकतावादी समूह (जिन्होंने दावा किया था कि वे इसे सार्त्र से प्राप्त करते हैं) और कला जालसाज जेरार्ड मलंगा द्वारा इस्तेमाल किया गया था। उसने बेचा नकली वारहोल पेंटिंग रोम में एक गैलरी में (फिट्ज़पैट्रिक के 'एफ' के साथ पूर्ण), जिसे वॉरहोल ने स्वयं प्रमाणित किया ताकि उसे इसकी बिक्री से पैसा मिल सके।

ब्रूस लाब्रूस की द रास्पबेरी के लिए पोस्टरसाम्राज्य (2004)WordPress.com के माध्यम से

आतंकवादी ठाठ

चे की छवि एक तरह की पूर्व-इंटरनेट वायरलिटी के साथ लोकप्रियता में विस्फोट करती चली जाएगी, जो अपने मूल संदर्भ से तेजी से दूर होती जा रही है। वृत्तचित्र के निर्माता त्रिशा जिफ के रूप में चेवोल्यूशन , इसे रखें , हम आज एक ऐसी संस्कृति में रहते हैं जहां प्रतीकों को समझना जरूरी नहीं है। इस भावना को कलाकार शेपर्ड फेयरी ने महसूस किया, जो 1997 तक था by छूना जिस तरह से कोर्डा की छवि के पीछे का वास्तविक अर्थ पहले से ही वास्तव में इस बिंदु तक शोषण किया गया था कि (यह था) कुछ हद तक अर्थहीन हो गया, एक संस्करण बना रहा ग्वेरा के बजाय आंद्रे द जाइंट का चेहरा face . 1970 के दशक के बाद के वर्षों में जब बॉब मार्ले के चेहरे पर घास-फूस से संबंधित स्मृतियों की एक अनंत मात्रा समाप्त हो गई है, संगीत और पूंजीवाद विरोधी राजनीति की विरासत को स्टोनर ट्रिंकेट में बदल दिया गया है, ग्वेरा की छवि 'आतंकवादी ठाठ' नामक शैली को मूर्त रूप देने के लिए आई है। .



(आतंकवादी ठाठ है) जब कोई चे ग्वेरा टी-शर्ट पहनता है और उन्हें बिल्कुल पता नहीं है कि चे ग्वेरा कौन है - कट्टरपंथ के संकेतकों को खाली करना और उनका विशुद्ध रूप से फैशन के लिए उपयोग करना - ब्रूस लाब्रूस

निर्देशक ब्रूस लाब्रूस के शब्दों में, जिनकी 2004 की फिल्म आधुनिक क्रांतिकारियों के एक समूह के बारे में है रास्पबेरी रीच इसमें चे का चेहरा सुशोभित कपड़े और एक विशाल भित्ति-चित्र है - आतंकवादी ठाठ तब होता है जब कोई चे ग्वेरा टी-शर्ट पहनता है और उन्हें बिल्कुल पता नहीं होता है कि चे ग्वेरा कौन है - कट्टरपंथ के संकेतकों को खाली करना और उनका विशुद्ध रूप से फैशन के लिए उपयोग करना। अपनी छवि को एक राजनीतिक अर्थ से फैशन में स्थानांतरित करते हुए, कोर्डा का चित्र गैप, शहरी आउटफिटर्स, बेलस्टाफ, वैन सहित कंपनियों द्वारा उत्पादों पर बेचा गया है, और जाहिर तौर पर लुई वीटन - एलिजाबेथ हर्ले को इनमें से एक के साथ देखा गया है। ग्वेरा के चेहरे की विशेषता वाले घर के हैंडबैग। चैनल के हालिया क्यूबा क्रूज शो में मॉडल देखे गए डॉन सीक्विन्ड ब्लैक बेरेट्स , चे के सितारे को घर के 'सीसी' लोगो से बदल दिया गया है। लेकिन सबसे सर्वव्यापी विनम्र टी-शर्ट है - जिसे प्रिंस हैरी, जॉनी डेप और जे जेड की पसंद द्वारा पहना जाता है, जो 2003 की लोक सेवा घोषणा पर रैप करते हैं, मैं ब्लिंग ऑन के साथ चे ग्वेरा की तरह हूं . की पसंद से जुबान-इन-गाल योगदान के साथ स्टुस्सी तथा फ़क्ट , स्ट्रीटवियर ब्रांड चे प्रभाव से भी अछूते नहीं थे, और 2006 तक, छवि इतनी सर्वव्यापी थी कि वी एंड ए चल रहा था वस्तुओं की एक प्रदर्शनी जिस पर वह दिखाई दी .

चीजें मेटा हो जाती हैं

पोस्ट-आयरनी

ऐसा लगता है कि शुरुआती से लेकर 00 के दशक के मध्य तक, ग्वेरा की छवि सार्वजनिक चेतना में मजबूती से बनी हुई है - हालांकि यह कहना सुरक्षित है कि आज चे ग्वेरा की टी-शर्ट में कदम रखना एक निष्क्रियता के रूप में देखा जाएगा, जिसका शायद अर्थ है यह वापसी के कारण है। फैशन में इसके उपयोग की मौलिक विडंबना सभी पर नहीं पड़ी है - प्याज चे ग्वेरा की टी-शर्ट पहने हुए चे ग्वेरा की एक टी-शर्ट बेची, और यह मीम्स और यहां तक ​​कि वेशभूषा का विषय रहा है। का प्रभाव वीर गुरिल्ला में भी पढ़ा जा सकता है 2008 ओबामा 'होप' पोस्टर फेयरी द्वारा निर्मित, साथ ही साथ जेरेमी कॉर्बिन और बर्नी सैंडर्स जैसे वामपंथी राजनेताओं की पसंद की अनगिनत पैरोडी स्पिन-ऑफ।

2012 में, अर्बन आउटफिटर्स ने अपने ग्वेरा-फ्रंटेड मर्चेंडाइज को ले जाना बंद कर दिया था खुला पत्र द ह्यूमन राइट्स फाउंडेशन की ओर से उनकी खूनी और अलोकतांत्रिक विरासत की ओर उनका ध्यान आकर्षित किया - अर्थात्, उन्होंने एक जेल का निरीक्षण किया जहां नए स्थापित राज्य के दुश्मनों को मार डाला गया था, और यह कि वह उन लाखों लोगों के लिए अत्याचार और दमन का प्रतिनिधित्व करता है, जिन्होंने साम्यवाद के तहत पीड़ित। बेशक, उनके जीवन के कई पहलुओं की तरह, आप उन्हें एक आतंकवादी या स्वतंत्रता सेनानी के रूप में कितना देखते हैं, यह बहस का विषय है। आखिरकार, शहीदों को रोमांटिक करना आसान है - खासकर जब वे न केवल लड़ते हुए मरते हैं बल्कि युवा, सुंदर और चुंबकीय होते हैं, और उनकी पौराणिक कथाओं को हॉलीवुड से फिल्मों के साथ मदद मिलती है मोटरसाइकिल डायरी . चे उन्माद क्या बताता है? 1997 के अंक में पूर्व गुरिल्ला और ग्वेरा ऑरलैंडो बोरेगो के मित्र को लिखा न्यूजवीक पत्रिका। भयंकर प्रतिस्पर्धा और उपभोक्तावाद की दुनिया में, मानवता का कुछ तत्व अभी भी मूल्यों वाले नायक की तलाश में है। लेकिन, जैसे हॉट टॉपिक पर अपने किशोर विद्रोह को खरीदना या किसी हाई-स्ट्रीट स्टोर से 'नारीवादी' टी-शर्ट खरीदना, जो महिला स्वेटशॉप लेबर को नियुक्त करता है, वे मूल्य अक्सर दूषित हो जाते हैं - पूंजीवाद हमेशा आपको विरोध वापस बेचने का एक तरीका खोज लेगा।