बॉडी शेमिंग को एक नए स्तर पर ले जाने वाले पांच विज्ञापन

बॉडी शेमिंग को एक नए स्तर पर ले जाने वाले पांच विज्ञापन

मिलेनियल्स जानते हैं कि आपके आत्मसम्मान को नष्ट करना अब पहले से कहीं ज्यादा आसान है। टैग की गईं तस्वीरें, पेरिस्कोप कैमियो, चेंजिंग रूम की खराब रोशनी; ये विभिन्न छोटे कारक धीरे-धीरे सबसे अधिक शरीर-सकारात्मक दृष्टिकोणों को भी उजागर कर सकते हैं। वैसे भी एक छवि-जुनून समाज में आश्वस्त होना काफी कठिन है - हमें अपने बारे में और भी बुरा महसूस कराने के लिए लंदन के भूमिगत इलाकों में अपमानजनक विज्ञापनों का सामना क्यों करना चाहिए? यह सवाल पिछले हफ्ते मेयर सादिक खान ने पूछा था, जिन्होंने पूरे लंदन परिवहन में विज्ञापनों में बॉडी शेमिंग के सभी निशान मिटाने की कसम खाई थी।



खान ने अपनी नई नीति में साथ देने के लिए एक बयान जारी किया, जिसमें चिंता व्यक्त की गई कि उनकी दो किशोर बेटियां इन तथाकथित 'आकांक्षी' विज्ञापनों से प्रभावित हो सकती हैं। ट्यूब या बस में यात्रा करते समय किसी को भी अपने शरीर के आस-पास अवास्तविक उम्मीदों में दबाव महसूस नहीं करना चाहिए, और मैं इस बारे में विज्ञापन उद्योग को एक स्पष्ट संदेश भेजना चाहता हूं।

उनकी टिप्पणी लगभग एक साल बाद आई है जब प्रोटीन वर्ल्ड ने अपने साथ राष्ट्रीय आक्रोश पैदा किया है क्या आप समुद्र तट के लिए तैयार हैं? विज्ञापन, जिसने शरीर-सकारात्मक नारीवादियों से कई व्यंग्यात्मक प्रतिक्रियाओं को प्रेरित किया। हैरानी की बात है - और कुछ हद तक निराशाजनक रूप से - यह पहली बार नहीं है जब कंपनियों ने अपने अभियानों के साथ लाइन पार की है। खान की नई नीतियों को सशक्त बनाने के जश्न में, हम वास्तव में संदिग्ध विज्ञापन के पांच उदाहरण देखते हैं।

पत्नी का वजन बढ़ गया? कोई चिंता नहीं - बस धोखा!

एशले मैडिसनअसंवेदनशील विज्ञापनwooplus.com के माध्यम से



आपको वेबसाइट एशले मैडिसन को व्यापक बेवफाई कांड से याद हो सकता है जिसके कारण कई पुरुष थे आत्महत्या करना . यह आश्चर्यजनक नहीं है कि वैवाहिक विश्वासघात को प्रोत्साहित करने वाली साइट कभी-कभी अपने विज्ञापन अभियानों के साथ बेल्ट के नीचे आ सकती है, लेकिन उपरोक्त उदाहरण अभी भी एक झटके के रूप में आया है। हम इसे कहते हैं जैसा कि हम देखते हैं कि यह पाठ चिल्लाता है, जो दो महिलाओं के ऊपर मंडराता है - एक पतली, एक मोटी - अधोवस्त्र में रखी गई। स्वाभाविक रूप से, बड़ी मॉडल के बगल में एक बड़ा लाल 'X' होता है - क्योंकि उनके दाहिने दिमाग में कौन स्वेच्छा से एक मोटी महिला के साथ यौन संबंध रखता है, है ना? ए बाद का संस्करण दूसरे मॉडल की उसी छवि के साथ विज्ञापन जारी किया गया था जिसमें सवाल था कि क्या आपकी पत्नी ने कल रात आपको डरा दिया था? यह ठीक है दोस्तों - अगर आप किसी ऐसी पत्नी के साथ फंस गए हैं जिसने आपकी शादी के दौरान वजन बढ़ाने की हिम्मत की है तो यह पूरी तरह से शांत और नैतिक रूप से एक सेक्सी नए प्रतिस्थापन को खोजने के लिए भुगतान करने के लिए स्वीकार्य है। एशले मैडिसन कहते हैं कि यह सच होना चाहिए, है ना?

व्हेल बचाओ ... ब्लबर खो दो

पेटा 'सेव द'व्हेल का अभियानकैलोरीलैब.कॉम के माध्यम से

यह आश्चर्य की बात है कि एक चैरिटी विज्ञापन ने यह सूची बनाई; यह दोगुना आश्चर्य की बात है कि नक्शा अपने आक्रामक अभियानों के लिए एक विवादास्पद प्रतिष्ठा है। पशु अधिकार अभियान था कि वस्तुनिष्ठ महिलाओं; विचित्र था अभियान कि विशाल पौधों में अपने नग्न शरीर को लपेटकर महिलाओं का यौन शोषण किया और उपरोक्त विज्ञापन था - जिसका उद्देश्य स्पष्ट रूप से 'व्हेल को बचाने' और हम सभी को 'ब्लबर खोने' में मदद करना है। कंपनी ही स्वीकार किया कि विज्ञापन विवादास्पद था और कोई अन्य स्पष्टीकरण नहीं दिया, बिलबोर्ड को कम विभाजनकारी समर्थन के साथ बदल दिया, जिसमें कहा गया था कि शाकाहारियों का वजन कम होता है। यह वैज्ञानिक रूप से सिद्ध हो सकता है कि सब्जियों का वजन मांसाहारियों की तुलना में थोड़ा कम होता है - लेकिन क्या वास्तव में वसा-शर्मनाक के बिना इस बिंदु को संप्रेषित करने का कोई तरीका नहीं है?



माही माही। हैंडल के बिना।

केटी पैरीपॉपचिप्स के लिएadweek.com के माध्यम से

जैसा कि अधिकांश ब्रांडों के साथ होता है जो अपने विज्ञापनों के साथ 'नुकीला' होने की कोशिश करते हैं, पॉपचिप्स ने बहुत से लोगों को नाराज किया है। पॉप संस्कृति के ब्रांड के अध्यक्ष एश्टन कचर ने कुछ साल पहले भारतीय-अमेरिकियों के भार को एक के साथ नाराज कर दिया था आपत्तिजनक डेटिंग स्पूफ जिसमें उन्होंने 'राज' का किरदार निभाया था; ब्रांडों के लिए कैटी पेरी के विज्ञापन जानबूझकर कम विवादास्पद थे, लेकिन फिर भी पूछताछ के लायक थे। व्यायाम गियर में पोज़ देते हुए, स्टार के साथ टैगलाइन लव है। हैंडल के बिना क्योंकि वह स्पष्ट रूप से कम कैलोरी स्नैक्स के दो बैग के साथ वास्तविक वजन को प्रतिस्थापित करती है। निहितार्थ यह है कि उसका शरीर आकांक्षात्मक है और 100% पॉपचिप्स के एकमात्र आहार द्वारा प्राप्त किया गया है - बाकी चब्बियों को ठीक करना चाहिए और उसके नेतृत्व का पालन करना चाहिए। वेंकरी का अंतिम स्पर्श पेरी के स्पष्ट 'उद्धरण' के साथ आता है - मैं पॉपचिप्स को सीधे अपने होंठों पर घुमाता हूं। अच्छी बात है कि वे सीधे मेरे कूल्हों तक नहीं जाते। वास्तव में?

अधिक वजन का मामला जिसके कारण पछतावा हुआ

ब्लूसीग्स विज्ञापनxojane.com के माध्यम से

'कामुकता का एक संकेत दिखाने की हिम्मत के लिए मोटी महिलाओं को शर्मसार करने' के एक अन्य उदाहरण में, ई-सिगरेट कंपनी ब्लूसिग्स ने इस संदिग्ध विज्ञापन को जारी किया, जिसमें एक महिला के बगल में बिस्तर पर एक आधा नग्न आदमी दिखाया गया है - संभवतः उसकी नशे में विजय। कैप्शन छोटा और सरल है: कोई पछतावा नहीं। निहितार्थ स्पष्ट है - सबटेक्स्ट यह है कि इस आदमी ने कुछ व्हिस्की के बाद लड़की को एक बार से उठाया था और इस खबर पर खेद व्यक्त करने के लिए जाग गया था कि उसकी चुनी हुई लेट कुछ पत्थर अधिक वजन वाली थी। महिला का पीवीसी पहनावा और भी अधिक विचारोत्तेजक है - इसका तात्पर्य है कि मोटी महिलाओं को सीधे पुरुषों द्वारा फेटिश किया जाता है और इसलिए वैध दीर्घकालिक साथी के विपरीत कामुकता के कैरिकेचर के रूप में केवल स्वादिष्ट होते हैं।

यहाँ एक 'संपूर्ण शरीर' का एक उदाहरण है

विक्टोरिया सीक्रेट: 'परफेक्ट'theodysseyonline.com . के माध्यम से

यह बिल्कुल स्पष्ट है कि हम सभी विक्टोरिया सीक्रेट मॉडल नहीं हैं, लेकिन यह भी काफी स्पष्ट है कि परेक्शन व्यक्तिपरक है - शायद यह गलत सलाह वाला विज्ञापन इतना विवादास्पद क्यों था। कम-पहने ग्लैमज़ोन की एक पंक्ति के साथ लेबल द परफेक्ट बॉडी है, हालांकि यह नारा बाद में था बदला हुआ 'ए बॉडी फॉर एवरी बॉडी' के लिए इंटरनेट ने मूल रूप से अपनी गंदगी को सही तरीके से खो दिया। संपूर्ण शरीर जैसी कोई चीज नहीं होती; इस मामले पर बहस करना खतरनाक है और दुनिया भर में महिलाओं और लड़कियों के आत्मसम्मान पर गंभीर प्रभाव डाल सकता है। इससे भी अधिक खतरनाक यह निहितार्थ है कि नए शूरवीर 'पूर्णता' प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं। आखिरकार, असुरक्षा का मुद्रीकरण करने की एक आदत है, और विशेष रूप से अंडरवियर उद्योग ने इसे भुनाया है।